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《我是未来》开辟综艺的另一种“生长模式”

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9月8日,综艺节目《我是未来》受到了国家新闻出版广电总局的表扬,点赞其扛起科学、科技、科普大旗。节目联合出品方、唯众传媒创始人兼CEO杨晖博士受邀在广电总局例会上向全国广电同事介绍经验。

在电视行业整体亟需创新之际,科技元素正在成为一股改变综艺格局的重要力量,并推动着中国电视生态从“纯娱”走向“智娱”时代。以湖南卫视《我是未来》为代表的泛科技综艺,不仅满足了观众探索未来新世界的心理需求,也为电视节目多元化和类型化创新提供了参照。人民日报更是两度发文点赞《我是未来》,认为其“突破了传统综艺节目的选题瓶颈”,“实现了对中国青年电视受众的前瞻性引领”。

《我是未来》代表了湖南卫视对智娱时代的前沿探索

在被各网红小生、小花霸屏的电视环境中,湖南卫视敢于特立独行,以《我是未来》将科技推向流行文化前沿,让科学家成为新时代的偶像,在“科技强国”的道路上,进行了内容智娱化探索,也表现出电视湘军敢为人先的开拓精神。

《我是未来》一经播出,便在酷云、csm-huan52城两个平台位列同时段央卫视节目Top1,成为当天最热话题。《我是未来》作为一档题材偏冷门的文化科技类新节目,能够在竞争激烈的周日黄金档取得同时段第一的成绩,实属不易。它用严谨的科学态度掀起了新一轮的“科技热”,一改以往靠明星绯闻八卦支撑看点的节目现状,成为暑期档的优质新节目。

中国需要一场科技复兴,“科技+文化”发出中国软实力的亮光

一个伟大的国家,不仅要有高度的物质文明, 也要有高度的精神文明。将科技与文化结合起来,是一个国家走向伟大的直接通道。今年7月,国务院印发《新一代人工智能发展规划》,人工智能、AI技术被提升到了前所未有的国家战略高度, “科技是国之利器,中国要强,中国人民生活要好,必须有强大科技”。在这样的时代背景和时代召唤下,湖南卫视、唯众传媒联合出品,中国科学院科学传播局特别支持的《我是未来》应运而生。

印奇

如今,从用于玉树地震救灾的无人机到创造出世界最快的电动汽车,再到我们领先世界发展的互联网经济,再到量子物理等高精尖科研方向,在很多领域,我国正在由“跟跑者”变为“同行者”,甚至是“领跑者”,但普通大众却知之甚少。

作为电视媒体,有责任也有义务向社会进行科普传播和科学教育,向世界展现自己的科技实力。《我是未来》第三期节目中,科大讯飞的语音识别系统和“Face++”的人脸识别技术均已走在国际前列,两位科学家的演讲更是让观众了解了我国的科技实力,凸显出我国的科技自信。最近一期节目还邀请到全球首个上市的抗肿瘤溶瘤免疫类药物“安珂瑞”的发明者俞德超博士,他的发明填补了中国在国际顶尖抗癌药物领域的空白。更有专家现场表示“我们要做到的,是做出来的药一定能够进入国家医保”。

俞德超

《我是未来》通过“科技+文化”的形式,向世界输出中国软实力,让文化不是落后于时代追别人,而是在时代前沿引领别人。

科技本身是一种强连接元素,可以激活内容创新的无穷潜力

湖南卫视作为中国最具影响力的播出平台,从风行十载的“超快系列”,到奏响强军战歌的《真正男子汉》,再到星素同框的《我想和你唱》,每每引领娱乐潮流。现在的世界是一个科技驱动的时代,也是一个文化回归的时代。传媒行业也不会脱离这种趋势而自行其是。

今年各大电视台的节目编排上出现了不少科技类节目,实际上,科技节目异军突起并非偶然。

首先,科技的高速发展为该类型节目多样化、震撼化、娱乐化的视觉呈现提供了内容支持。例如六轴机械臂舞美,人工智能“小冰”实时交互,VR技术再现真实比例猛犸象等都大大增加了《我是未来》的节目可看性。

小冰

其次,科技本身就具有连接一切的属性。在《我是未来》中,我们可以看到科技-人,科技-娱乐,科技-媒体等多种维度的连接。科技本质是一种服务人的产业,残疾人27年首次体验假肢完成写字梦想,3D光学相干断层成像技术解决人类器官内窥显像等,体现了科技工作以人为本的理念。

拉菲罗

而从科技的幕后走向台前的科学家们,以别样的幽默方式和严肃的科学精神,迅速成为公众的焦点和全民偶像。先有“萌点与睿智”齐飞的“无人机魔法师”拉菲罗·安德烈教授零差评走红;后有英特尔中国研究院院长宋继强因年轻出挑的外表,霸道总裁的气质,被网友称呼为“科技版赵又廷”。而两组未来体验官和500位观众的心动值“轻PK”,在科学的严肃之外又有不失娱乐的效果。《我是未来》的播出,一定程度上意味着,湖南卫视正将智娱的概念、智娱的生活理念输送给最广泛用户群和最具活性粉丝群,这也是科技与媒体及人的连接。

宋继强

北京师范大学新闻与传播学院执行院长喻国明评价说:“我特别欣赏湖南卫视和唯众传媒的叙事方式,不端着,不装,通俗易懂。让人以亲切的方式,有质感的方式,接触到科技。”

因为科技发展的日新月异,给科技类节目的内容创新提供了重要保障和极大空间。观众们喜欢去探索从未发现过的新世界,包括基因学、现代医疗、人工智能等,文化与科技的结合,可以在人与服务、人与平台、人与智能设备的连接中,创造出更多创意的火花。

内容的娱乐化要落在“智能”和“智慧”上,才有长久生命力

优质内容是第一传播力,内容生产是智娱时代媒体竞争的核心。但无论做什么内容,一切都是要指向人心和人性,无论用何种语态和心态,一定要和时代大环境融洽,和大众的心灵标尺同步。

从当前的电视节目内容来看,最为火爆的无疑是主打明星的娱乐综艺,虽然承载着一定的娱乐休闲作用,但是同质化现象严重,观众的多样化、深层次需求得不到满足。国内综艺由单纯“有意思”向“有意思又有意义”转型是必然趋势,电视内容制作也要从表层的“纯娱”升级为反映时代精神和价值观的“智娱”转变。

实验

《我是未来》的节目内容则很好地体现了“智娱”经济的两层含义。

一个是“智能”:人工智能、共享经济、大数据……我们身处在一个和万物连接,生活越来越便捷的社会里。节目中展现了智能技术对我们生活的颠覆式改造,包括库卡的机械臂会尬舞、会演电影、会造飞机;智能坐垫床垫关爱健康;柔性电子智能皮肤等等。

另一个是“智慧”:知识经济、商业变现、自媒体经济……我们越来越以人为本,重视人类智慧和知识的创造力。节目将科学家的创造精神通过电视传媒与大众近距离强互动,对智慧有了具象化的呈现,包括请来韩璧丞博士用意念控制的智能“假肢”帮残疾人恢复双臂,以及请来量化派周灏做体验官为大家深度解读人工智能等等。

韩璧丞

历经三年的精心策划,《我是未来》可谓生逢其时。中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇给予了节目高度评价:“它抓住当前中国电视节目原创大发展的时机,顺应并推动了当前中国电视艺术的内容生产潮流与创意趋势。同时,也创造性地以人工智能等‘未来’科技提升综艺节目的导向立意,最终达到科技兴邦、科技利民的目标高度和价值深度。”

智娱经济对传媒业的影响正在逐步显现,传媒形态和主体都在发生变革,内容的娱乐化只是一种接受手段,最后必须要归结到“智能”和“智慧”上才会有长久的生命力。

《我是未来》是智娱时代湖南卫视媒介转向的一个重要标志,它对湖南卫视的快乐概念和青春概念做了升级,做更高级的娱乐,向智能化智慧化方向发展。

结语:“科技+文化”是一篇大文章,不光是湖南卫视的文章,也是所有中国主流媒体的文章。技术进步和传统媒体不是矛盾体,技术反而可以为我们创造更多的价值。可以预见,经过娱乐化包装后既有可看性又符合主流价值观导向的科技类节目,将会成为国内外的荧屏热点。

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