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这份报告显示:国内唱片公司96%收益来自数字音乐,产值已突破143亿

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原标题:这份报告显示:国内唱片公司96%收益来自数字音乐,产值已突破143亿

数字音乐,已然成为全球音乐产业最重要的资金来源和未来方向,而中国数字音乐市场的重要性,也在逐渐凸显。

据中国互联网网络信息中心统计,网络音乐用户已经高达5.03亿,占中国网民总数量的68%;根据IFPI最新数据,中国数字音乐占比达96.34%,数字音乐收益占比在排名前50的国家中,全球第一。

同时,自从2015年数字音乐全面正版化以来,国内的版权环境也在不断改善,这直接带动了我国数字音乐产值的快速增长。

日前,中国传媒大学音乐与录音艺术学院发布了《中国数字音乐产业发展报告》(以下简称《报告》),《报告》显示,2016年,我国整个数字音乐产值达到143.26亿元,同比增长39.36%。

虽然我国数字音乐产值在高速增长,但版税和音乐付费情况在全球仍属较低水平。

《报告》中提到,去年环球音乐全球数字下载与流媒体营收24.75亿美元,而环球在中国的数字音乐版权授权费用1年1亿美金左右,不及其去年全球数字媒体营收的1/20,华纳、索尼的国内授权费用与其全球营收占比更低。

同时,中国网民获取音乐资源的成本也相对很低。2016年,中国人均音乐消费仅0.15美金,是挪威和日本人均音乐消费的0.7%,是美国人均的0.91%。

钛媒体节选出了报告中的一些核心内容,整理如下:

数字音乐发展动力水平

  • 全球数字音乐产业发展趋势

2016年全球录制音乐市场总规模达到157亿美元,2016年较2015年3.2%的增长率再次上升了2.7%,增幅达到5.9%。全球录制音乐在历经十余年显著下跌后,连续两年呈上涨态势。

美国依旧领跑市场,较去年上涨7.6%,总体份额占据世界录制音乐总产值的1/3以上;日本是实体音乐保护和发展最好的国家,录制音乐总产值仅次于美国;英国、德国、法国稳居其后,加拿大凭借12.8%的增速赶超澳大利亚,位居第六。

数字音乐收益占比高达49.7%

2016年数字音乐较上一年增长17.7%,收益达到77.9亿美元,成为自2008年以来的最高增长年。

实体音乐继续下滑7.6%,数字音乐超越实体音乐,成为总收益中最为重要的收益来源。

2016年,全球数字收益占比超过50%的国家较2015年增加了厄瓜多尔、爱尔兰、马来西亚、俄国和土耳其,达到25个。中国在收益前50的国家中,数字音乐占比全球第一,占比高达96%。

流媒体有望恢复产业的黄金岁月

下载音乐收益迅速滑坡,比去年收益减少20.5%,收益仅23.6亿; 实体音乐继续以7.6%的速度缓慢下滑,收益为53.7亿美金。

通讯的高速发展和智能手机的广泛普及,助力流媒体音乐异军突起,弥补了实体音乐和数字下载的缺口,并带来整个产业的显著增长。

自2012年开始,流媒体音乐持续快速增长,继2014年增长36.2%,2015年增长47.3%之后,2016年流媒体音乐以60.4%的速度飞快增长,收益达到45.6亿美元,流媒体音乐产值占整体数字音乐的58.5%。

全球流媒体音乐成主要收益占比(不含表演、同步)的国家,共计31个,欧洲和拉美占多数。

付费订阅成音乐流媒体收益绝对主力

流媒体收益中,近77%的收益来自于付费订阅,远超过广告聆听和音乐视频流媒体,这一比例在欧洲高达83.1%,而在拉丁美州,付费订阅的比例最低,仅占流媒体收益的67%。

在整体数字音乐部分,44.8%的数字音乐收益,来自于流媒体的付费订阅,30.1%的收益来自于单曲/专辑下载,仅仅6.6%的收益来自于流媒体广告。

全球流媒体收益前十中,中国排名第七。

  • 我国数字音乐市场规模

数字音乐第一大国,因人口红利消失用户增速放缓

根据CNNIC第39次报告,中国的网民规模已经达到7.31亿,其中互联网音乐用户规模高达5.03亿,较之上年同期增长0.1%,增速放缓。网络音乐用户占互联网总用户的68.8%。

版权环境的改善带来数字音乐产值的快速增长

产值规模:2016 年,迎来中国音乐产业的又一次腾飞,整个数字音乐产值高达143.26亿元,同比增长39.36%,根据IFPI统计,其流媒体音乐增长达到30.6%,中国音乐产业的进步受世界瞩目,中国和印度被认为是音乐产业进步最迅速的国家。

人均音乐消费距离发达国家甚远,音乐消费市场有待培育

2016 年,中国人均音乐消费仅0.15美金,是挪威和日本人均音乐消费的0.7%,是美国人均的0.91。互联网时代,中国具备绝对网民规模优势,激发数字时代网民的消费需求,是产业优化的下一个阶段目标。

付费用户比重迅速上涨

主要营收仍来自广告:多数平台广告收益占总收益的50%以上,一些网络音乐平台的广告收益占到90%;

付费订阅模式逐渐被接受:会员专享曲库、高品质下载、音乐云盘等特权的有偿服务逐渐被市场接受。多个平台推出音乐流量包服务,效果显著。流媒体音乐付费逐渐成为趋势,与2012年相比,音乐付费用户数上涨了113%。

数字音乐产业国际对比

  • 数字音乐生态链

数字音乐的传播链始于词曲创作,编曲、演唱将之制作成听觉作品,并通过录音等手段存储为数字格式,集体管理组织、出版商或唱片公司等将词曲作品或录音作品进行整合并授权给网络音乐平台,最终借助平台传输给用户的音乐传播活动。与此同时,传播链上各主体在需求满足的同时付出相应的资金代价,形成音乐与资金的双向互动。

  • 中美音乐创作主体收益对比

中美两国音乐创作主体人均年收益差距1:11,高于人均GDP比例46%,严重抑制产业链源头最重要的角色创作主体之创作动力及精品打磨耐心。

创作主体作为音乐作品的创作者,是传播链条的起始端。创作主体分为著作权创作主体(©)与邻接权创作主体(℗);

著作权创作主体指词曲作者,享受著作权法赋予的十七项权利;

邻接权创作主体是指声音作品的创作者,理论上包括表演者、演奏者、制作人、录音师等为作品录制付出贡献的多位主体。 Ø Ø美国人均GDP是中国的7.5倍,美国创作主体平均收益是中国的11倍。

  • 词作者

词作者与其他文字工作者具有相通性,多数词作者从事词创作之外的工作,词创作收人占其个人总收入20%及以下的词作者比例高达77%,收入完全来自于词创作的被试仅占15%;

由于中国词作者难以获取合理的版税,中美词作者年收入相差悬殊,美国词作者年均收入为中国词作者年均收入的7.5倍。

  • 曲作者

曲作者收益较词作者更为可观,并由于曲作者专业技能性强、行业转换难等特点,高达45%的曲作者收入完全来自于本职工作;

中美曲作者收益差距最小,美国曲作者人均收入为中国的近2倍。

  • 歌手

歌手收入严重两极分化,在中国,S级歌手三首歌出场费在150万左右;而一些尚未成名的专业歌手整晚演出仅100元报酬;收入完全来自音乐的歌手只占18%;

中美歌手收入差距悬殊,美国歌手人均收入为中国歌手19倍。

  • 乐手

中国乐手平均收入仅为歌手的一半,且56%的乐手音乐收益占比低于总收入的19%,美国乐手与歌手差距更甚,乐手仅为歌手收入的23%;

中美乐手收益比例接近中美人均GDP的差距值。

  • 制作人

多数制作人科班出身、专业性强,加上近几年电影产业、游戏产业的蓬勃发展带来更多配乐的机会,35%的制作人收入完全来自于音乐制作;

但中美制作人收入差距最大,美国制作人人均收入为中国的近25倍,音乐在影视、游戏的整体预算中,比例最低,影响了国内配乐的整体质量。

  • 录音师

录音师需经过专业培训才能上岗,整体收入水平较高,是乐手的近2倍;

美国录音师年收入平均水平为20万美金,相当于140万,是中国录音师的近15倍,国内录音人才的劳动价值尚未得到合理对待。

  • 唱片公司发展总收益

中国录制音乐市场达历史新高,跻身全球12强。

Ø2015年对音乐版权环境的重点治理,成效斐然。中国唱片公司收益增速显著,同比增长了63.8%,达到11.41亿人民币。但和产业大国相比,差距仍然醒目。美国作为音乐产业大国产值遥遥领先,相当于人民币336亿的收益水平,领先第二名日本50%;根据刚发布的IFPI年度报告,中国录制唱片产值再创新高,上涨20.3%,达13.6亿元(2022万美金),创下中国在录制音乐产业排名中的最高名次,全球12名强。

  • 唱片公司收益结构

我国数字音乐占比全球最高,达96%。

全球录制产业主要由实体、数字、表演权、同步权四部分收益构成。日本、德国,基于对实体唱片的保护,实体唱片收益分表高达73%和52%;中国基于庞大的网络市场授权服务,96%的收益来自于数字音乐,数字音乐总收益达全球第9名。

  • 数字音乐平台服务时长与广度

我国网络音乐用户达5.03亿,网络音乐平台为用户提供自主歌曲选择和歌单创建功能,如QQ音乐、网易云音乐、酷狗、虾米等;相似的网络音乐平台Spotify和Dezzer,目前在国际上市场份额占大,影响力广;

Spotify、Deezer与QQ音乐作为平台服务方,均以强大的曲库规模服务于差异化的受众,Deezer由于盛行于欧洲市场,借助国家小、语种多等优势,在曲库规模与服务国家数上,遥遥领先。

  • 数字音乐平台用户数

月活用户数对比:基于强大的用户基数,QQ音乐月活数高达4亿,尽管仅服务于单一国家,仍比Spotify的1.25亿和Deezer的1600万高出数倍;

付费用户比例对比:由于版权起步晚、并常年提供免费的流媒体服务,国内付费用户比例远低于欧美水平,QQ付费用户1000万,仅占月活总数的5%,根据2017年3月的官方信息,Spotify付费用户高达5000万,付费比例40%,Deezer 600万付费用户,付费比例37.5%。

  • 数字音乐平台收益情况

广告收益:多数网络音乐平台仍然依靠流量变现的方式谋求生存,国内多数网络音乐平台广告收益为总营收的50%-90%,QQ音乐基于版权的提前布局和绿钻用户的多年栽培,广告收益占比较低,仅占30%;相比之下,Spotify广告收益10.07%、Deezer广告收益3.7%,远低于中国音乐平台;

付费订阅:国内音乐付费意识相对低下,网络音乐付费订阅收益占比低。QQ音乐付费用户占比国内领先,占其总体收益的30%,远低于Deezer 50%的收益和Spotify 89.67%的收益占比,国内其他平台音乐付费订阅收益不超过10%。(本文首发钛媒体)

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