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孙俪在《那年花开》拿走6000万,文娱投资是风口还是泡沫?

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“有一个姑娘,她有一些任性,她还有一些嚣张。”

最初,她只是在街头“说说小谎”、卖艺维生的小混混,后来却误打误撞进入了中国五百强。在一番充满个性的折腾后,居然还赢得了天使投资,最终借壳上市?

你是不是想到了小燕子? 其实在这里说的是最近热播的电视剧《那年花开月正圆》的大女主,孙俪演绎的清末陕西女首富周莹和她的传奇励志故事。(本文内容由MINIPO宋支叔提供)

在周莹带领吴家东院误打误撞进入中国五百强,借壳上市IPO之时,在现实世界中《那年花开月正圆》背后的出品方华视娱乐凭借这部剧亮眼的数据,其IPO之路也将更为顺畅。

该剧总投资2.21亿元,腾讯视频以1.78亿元获得网络独播权,江苏卫视和东方卫视分别以5869万元和5610万元的价格取得卫视首播权。

而孙俪,在招股书中也明明白白的展现出了大女主的实力。孙俪团队拿走了6048万。

《那年花开月正圆》开播后,在双平台收视包揽前两名,豆瓣评分高达8.5分,无疑是眼下最热的“爆款剧”。而业内人士更是直言,华视娱乐也借这部剧打了一个翻身仗。

这不由得让支叔想起前段时间大热的《战狼2》。

《战狼2》最新票房数据为56.48亿,更是进入全球电影票房史TOP100。而依靠保底《战狼2》而股价上涨的北京文化,上半年营收仅增长6.81%至1.7亿元,净利润增长279%至3866万元。且凭借这部电影,北京文化被阿里影业顺利牵手。

在宏观经济形势低迷的背景下,文化产业已经成为国内为数不多依然保持高增长的行业。“口红效应”吸引了无数“淘金者”涌入文娱产业创业,围绕文娱这座金矿,各路资本蜂拥而至,近年纷纷杀入文娱市场,意图在这个千亿级市场中分一杯羹。

IP改编、内容变现、影游联动、院线并购、用户价值……资本推波助澜之下,中国文娱产业正在经历一场前所未有的淘金狂欢。

根据音乐财经统计,2016年上半年共有260家文创企业获得融资,其中A轮融资的活跃度最高,共有74家。此外,种子轮、天使轮、Pre-A轮三个早期阶段的融资企业达到了111个,约占全部项目的43%。

文娱产业是座大金矿,但具体应该怎么玩?

一、冰火两重天的生态形势

从影视行业这个典型观察切口,足可窥见冰火两重天的生态。

一方面一些小成本制作的电影获得大收益,比如《泰囧》用3000万 的制作成本打造出超10亿的影视营收。而《中国合伙人》首映当日即斩获2400万票房,首周三天成功破亿,超越《钢铁侠3》成为周票房冠军。

随着单品火爆的影视公司不断早就“一夜暴富”的神话,新三板影视公司的规模也越来越大。

据东财Choice数据,截至目前,新三板影视文化产业链上下游共有245家企业,涵盖了影视、动漫、艺人经纪与文艺演出等领域。

仅2015年,就有67家影视文化公司挂牌新三板,2016年新增了65家,今年上半年,又有30余家影视文化类公司成功挂牌。

而主板市场也表现不俗,IPO上市企业增加为16家,已上市的文娱企业通过定向增发、发行债券、发行信托融资1465.03亿元;

2017上半年,我国文娱产业延续既往发展趋势,从去年同期来看,资本市场相关数据有少许缩减,但在IP泛娱乐的核心理念下,我国文娱产业正在创造新的发展模式。

在这其中,文娱产业发挥了巨大的积极作用,经过对以上市、并购为主的文娱领域资本运作的严格监管。

另一方面,文娱影视行业的马太效应愈加明显。文娱投资行业呈现出八亏一赚一平的态势。

纵观整个行业的发展,我国文娱产业逐渐回归价值理性,影视行业泡沫挤出,溢价估值、天价收购等现象大幅减少。

二、文娱投资是风口还是泡沫?

2016年,知识产权(IP)说大行其道,泛娱乐迎来爆发期,万民互娱时代来临。随着市场的逐渐成熟,IP开始呈现出精品化、细分化的趋势,泛娱乐产业在2017年也呈现出共融共生的新生态。(以下来自麻辣娱投)

然而,繁荣的背后,却暗藏危机。

由于文娱行业天生存在不可复制性以及每个人的主观偏差等问题,加上资本的疯狂涌入,让行业内泡沫横生,甚至出现冰火两重天的现象。再加之背后蠢蠢欲动的风向变化,文娱行业在今年可谓风险与挑战并存。文娱并不是一个风口,但确实存在泡沫。

但对于好企业来说,有泡沫并不是坏事。文娱的形式可能在不同的时代会发生很多的变化,但是娱乐本身是没有改变的。因此,我们长期看好文娱行业。

必须承认,文娱是刚需,快乐是本能,尤其是经济下行的今天,我们看到整个全球的经济,包括中国的经济都不再是一个高速增长的阶段。

而文娱正处在加速发展的上升通道中。我们看一组中美数据的对比,这就是今天的情况:

三、文娱投资的困境

1、可复制性

你能否持续生产出优秀的作品?

举个例子,刀塔传奇是莉莉丝公司在14年的巅峰之作,为他们公司带来了小几十亿的收入,但是后续的产品呢?他们一直在努力,也很有匠心,但是直到今天也没有出现一款能够超越DOTA传奇的游戏。

所以做内容就是有这样的风险,你的第一款内容成功不代表第二款会成功,第二款内容成功不代表第三款会成功。美国的资本市场因为比较成熟,所以对于这种类型的企业,给的PE的倍数就会比较低。

所以立项时选择生命周期长的IP类型,并注重IP的持续建设,进一步延长IP 的生命周期;同时在商业化时注重IP的维护,而非一味追求收入,作品质量下降,却失去了粉丝。

2、资本的作用

在某些领域,资本投入的效果立竿见影,但在文娱领域,投入大量的资金能否起到应有的加速作用?

我们资本对于写小说有帮助吗?这个作家,他能不能写出优质的小说跟我给不给他钱,其实完全没有关系,然后我给他钱的多少,对于他创作的速度也没有关系。

优秀的IP很难简单靠资本的投入生产出来,但资本能增加产生好IP的概率,同时,资本可以是放大器,让优秀的IP成为更大的爆款。

3、主观偏差

以豆瓣上几部动画电影为例:豆瓣评分与票房有一定相关性,但豆瓣用户的代表性也有局限。投资人个人的偏好和主观性对文娱投资又有多大影响呢?

我们做投资,每个人都会有自己的偏见,也很难克服自己的偏见,所以一定要保持警醒。我们自己的爱好与否其实并不重要,重要的是他究竟服务的人群是谁?是不是覆盖了绝大多数他想服务的人群?然后这些人群对他的评价究竟是多少?

投资人要多深入了解用户,借鉴数据作为参考,但还是要增强自己的判断能力,别被数据忽悠。

四、文娱的投资逻辑

文娱投资,不只是一场风花雪月的事,不以盈利为目的的投资是不道德的,作为一个优秀的投资人,需要的是不同常人远见卓识和敢为人先的胆魄格局。

在大文娱产业这座巨大的宝山已经金光璀璨的时候,尚且看不懂畏首畏尾或者不懂得如何挖掘的大有人在,而成功者永远是以高瞻远瞩的胆魄走在红利的前沿。

我们认为在新媒体和泛娱乐领域,有四个投资机会。

第一,强需求的线下内容和娱乐渠道+互联网。第二,基于微信生态圈的内容/泛娱乐变现。第三,具有IP孵化价值的工具型平台。第四,泛娱乐产业链的支撑体系,包括专业营销、事件策划、第三方评价等。

文娱投资的关键点主要在以下几方面:

渠道。一定要基于智能分发、数据分析与深度学习的技术系统。捆绑强需求垂直行业的线下渠道或线上平台,回归到线上增值的内容运营,而非简单的以大数据资源为凭借向产业链上游延伸。

IP。IP运营是基于品牌孵化、内容增值能力的IP运营。所谓IP运营,并不是简单把一个文学改编成电影,电影改编成游戏

比如品牌孵化,做漫画的可以拍个小视频验证一下,看下小视频的月活、日活,留存率有多高。如果验证成功了,再提供推广和孵化。

用户。用户不是越多越好,僵尸粉和屌丝群体没有价值,一定要持续地具有变现能力的,才是有价值的用户。

目前,文化娱乐产业已成为金融资本关注的投资热点,金融资本的良性投资,对于文化娱乐行业的健康发展,具有重要的现实意义。

掌握金融资本的投资方,只有在深入了解文化娱乐产业的基础之上,充分把控影响投资回报的各相关因素,才能在助力文化娱乐产业良性发展的同时,获得符合预期的投资回报,最终实现互利共赢。

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